Z badania wpływu internetu i mediów społecznościowych na zachowania konsumentów korzystających z sieci przeprowadzonego przez firmę doradczą EY wynika, że największy odsetek cyfrowych konsumentów występuje nie w krajach rozwiniętych, a w rozwijających się. - Wynika to z uwarunkowań kulturowych i swego rodzaju "tradycji zakupowych", które rozwijały się przez dziesięciolecia w najbardziej zamożnych gospodarkach - tłumaczy Barbara Górska, dyrektor marketingu w EY.